Quiconque suit de près le monde du numérique sait que le contenu est roi. Il est au cœur des stratégies de marketing digital, et un format a récemment révolutionné notre façon de consommer et de partager du contenu : le format Story.
Nouveau format, nouvelle perspective
Le format story, qui a été initialement popularisé par Snapchat, a complètement transformé notre façon de consommer le contenu. En fait, les gens passent désormais plus de temps à regarder des stories Instagram qu’à faire défiler leur fil d’actualité. Contrairement à un post sur les réseaux sociaux qui reste sur votre profil jusqu’à ce que vous décidiez de le supprimer, les stories disparaissent après 24 heures. Cela a introduit une toute nouvelle perspective de « live » et « immédiateté » dans le partage d’images et de vidéos.
Explosion du format Story
Snapchat
Snapchat a été la première plateforme à introduire le format Story en 2013. C’était une étape révolutionnaire à l’époque qui a changé la façon dont nous partageons et consommons du contenu. Les utilisateurs de Snapchat ont rapidement adopté le nouveau format, qui permettait de partager des moments de leur vie quotidienne qui ne resteraient pas éternellement sur leur profil.
Face à l’énorme succès de Snapchat, Instagram a décidé d’introduire son propre format de story en août 2016. Bien qu’initialement critiquée pour avoir simplement copié Snapchat, l’histoire d’Instagram a rapidement gagné en popularité. Pourquoi ? Principalement parce qu’Instagram avait déjà une base d’utilisateurs massive au moment de l’introduction des stories. Cela signifie qu’il était plus facile pour les gens d’adopter le nouveau format sans avoir à apprendre et à s’adapter à une toute nouvelle application.
Suivant le succès d’Instagram Stories, Facebook a également introduit son propre format de story en mars 2017. Bien que Facebook Stories n’ait pas gagné autant de popularité que son homologue Instagram, la plateforme compte néanmoins un nombre considérable d’utilisateurs quotidiens. Cela ajoute à l’omniprésence croissante des stories dans le paysage des médias sociaux.
WhatsApp, également propriété de Facebook Inc., a introduit son propre format de story, appelé « Status », en février 2017. Par souci de cohérence, WhatsApp a également choisi un format centralisé pour son contenu éphémère. Comme Facebook, WhatsApp était déjà utilisé par un grand nombre de personnes, ce qui a facilité l’adoption de ce nouveau format.
YouTube
En 2018, YouTube a également emboîté le pas et a lancé son propre format de stories. Baptisées « YouTube Stories », elles permettent aux créateurs de donner à leurs abonnés un aperçu de leur vie quotidienne ou des mises à jour régulières sur leur contenu. Bien que ce format soit moins répandu que sur d’autres plateformes, il est important de noter que les stories sur YouTube restent disponibles pendant 7 jours, au lieu des 24 heures habituelles. Cela offre une plus grande marge de manœuvre aux créateurs pour générer une plus grande interaction avec leur public.
En septembre 2020, LinkedIn a également sauté dans le train des stories en annonçant le lancement imminent de cette fonctionnalité sur sa plateforme. Contrairement aux autres plateformes, LinkedIn est un réseau social professionnel. Par conséquent, il est prévu que le contenu des stories soit plus formel et axé sur la carrière. C’est une excellente occasion pour les entreprises de partager des nouvelles pertinentes, des aperçus de la vie en entreprise ou encore des opportunités de carrière.
L’impact du Format Story sur le marketing digital
Engagement accru des utilisateurs
Grâce au format story, les marques ont pu s’engager avec leur public d’une manière nouvelle et excitante. Cela tient en grande partie au fait que l’aspect immédiateté et éphémère des stories crée un fort sentiment d’urgence et de FOMO (Fear of Missing Out) chez les utilisateurs. Cette dynamique a entraîné une augmentation de l’engagement des utilisateurs, qui sont plus enclins à interagir avec les stories qu’avec les posts traditionnels.
Authenticité et Informalité
Le format story favorise l’authenticité et l’informalité qui manquent souvent dans le contenu traditionnel des médias sociaux. Il encourage les marques à partager des moments réels et informels, offrant un aperçu plus humain de leur activité. Les utilisateurs ont montré qu’ils apprécient cette authenticité, et beaucoup préfèrent regarder les stories plutôt que le contenu soigneusement organisé des flux d’actualité.
Nouvelles opportunités pour les annonceurs
Compte tenu de l’adoption massive du format story, les plateformes de médias sociaux ont ouvert de nouvelles opportunités pour les annonceurs. Des plateformes comme Instagram et Facebook proposent désormais des « Story Ads », qui permettent aux marques de créer des publicités qui apparaissent entre les stories des utilisateurs. Ce format de publicité a montré des taux d’engagement plus élevés que les publicités traditionnelles, offrant aux marques une nouvelle façon d’atteindre leur public cible.
L’avenir du format Story
L’expansion continue du format Story
Compte tenu de l’énorme popularité du format story, il est probable que d’autres plateformes de médias sociaux l’adopteront à l’avenir. Nous verrons probablement le format story s’étendre à encore plus de plateformes et devenir une partie encore plus dominante de notre consommation de contenu sur les médias sociaux.
Innovation technologique
Avec l’avancement de la technologie, le format story continuera probablement à évoluer et à s’améliorer. Par exemple, l’intégration de la réalité augmentée et de la réalité virtuelle pourrait permettre des expériences de story encore plus immersives et interactives, ouvrant des possibilités infinies pour les créateurs de contenu et les marques.
Impact sur le marketing digital
Il ne fait aucun doute que l’avenir du marketing digital sera fortement influencé par l’évolution du format story. Les spécialistes du marketing doivent rester à jour avec les dernières tendances et comprendre comment le format story peut être intégré efficacement dans leur stratégie de marketing digital.
Conclusion
En conclusion, le format story a radicalement transformé notre rapport à la consommation de contenu digital. Son aspect éphémère, sa facilité d’utilisation et son aspect immersif ont captivé l’attention des utilisateurs du monde entier et ont créé de nouvelles opportunités pour les marques. Avec l’adoption croissante du format story et son expansion continue, ce format reste une tendance tech majeure qui continuera à façonner notre paysage numérique.